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넷째, 가짜 리뷰와 평점 주작이 쇼핑의 신뢰성을 훼손하고 있다. 일부 판매자들이 가짜 리뷰를 작성하거나 평점을 주작하여 제품의 품질을 왜곡하는 때가 있어 구매자들의 혼란을 유발하고 있습니다. 넷째, 환불 및 교환 정책의 불명확성이 구매자들을 당황시키고 있을 것입니다. 일부 온/오프라인 쇼핑 플랫폼에서는 환불이나 교환에 관한 정책이 불분명하거나 구매자에게 불리한 요건을 부과하는

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이와 관련 한 홍보대행업계 직원은 “최근은 ‘소액결제 현금화 사기 조심하세요‘라는 식으로 기사 제목을 짓고 있는데, 내용은 결국 광고”라며 “10일 정도 주기로 기사를 지우고, 바로 이후에 다시 높이는 식으로 통상 한 달 단위로 계약한다. 포털 제휴 기준에 대해 잘 모르는 지역 언론이나 이미 벌점이 누적돼 재평가(퇴출 평가)를 앞두고 있는 언론사들이 주로 이와 같은 광고 기사를 내보낸다”고 이야기했다.